Los importantes avances en realidad extendida (XR), término técnico que incluye todo tipo de tecnologías inmersivas, ha provocado que este tipo de tecnologías sean la tendencia que ha comenzado a revolucionar el marketing y la publicidad.
Cuando hablamos de inmersivo estamos hablando de una simulación de un ambiente en 3D en el cual el usuario percibe y reacciona a través de estímulos sensoriales.
¿Qué es marketing inmersivo?
Corresponde a la aplicación de tecnologías inmersivas como realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR) y realidad mixta (MR) al proceso de crear nuevos puntos de presencia de marca por medio del diseño de simulaciones virtuales. Por lo tanto, el marketing inmersivo implica una combinación de marketing de realidad virtual y marketing de realidad aumentada en un entono de diseño 3D.
Algunos ejemplos de marketing y publicidad inmersiva dignos de ser destacados son:
- Domino’s Augmented Reality Pizza Order on Snapchat.
- IKEA – A kitchen in virtual reality.
- Boursin® Sensorium 360 Virtual Reality Experience #BoursinSensorium.
- Bareburger + Kabaq – Snapchat marketing campaign.
- Somewhere Else x Adidas: Delicatessen VR.
- Shopify AR – PureCycles – Full.
- Introducing City Painter by Snapchat.
Todo hace pensar que, con el desarrollo de la publicidad, el marketing y las tecnologías inmersivas, la promesa del metaverso de mejorar la superposición de nuestras vidas físicas y digitales está cada día más cerca.
Andrés Silva Blog 